숙명여자대학교 도서관|세계여성문학관

목차 일부

추천의 글 = 8
한국어판 저자 서문 = 11

충분치 않은 P = 15
새로운 P = 16
새로운 개념 정의 = 17
그 이전, 그 동안, 그리고 그 이후 = 19 
조각 식빵의 성공 이유 = 21 
혁명을 눈치챘는가? = 21
왜 퍼플 카우가 필요한가 = 25
TV-산업 복합체의 죽음 = 32
이전과 이후 = 40
비틀을 생각해 보라 = 40
무엇이 통...

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목차 전체

추천의 글 = 8
한국어판 저자 서문 = 11

충분치 않은 P = 15
새로운 P = 16
새로운 개념 정의 = 17
그 이전, 그 동안, 그리고 그 이후 = 19 
조각 식빵의 성공 이유 = 21 
혁명을 눈치챘는가? = 21
왜 퍼플 카우가 필요한가 = 25
TV-산업 복합체의 죽음 = 32
이전과 이후 = 40
비틀을 생각해 보라 = 40
무엇이 통하는가? = 42
나는 왜 '월 스트리트 저널'만 보면 짜증이 날까 = 43
인지도가 다는 아니다 = 46
위험한 길이 안전한 길이다 = 47
사례 연구: 올라갑니까? = 49
사례 연구: 타이드는 무엇을 해야 하는가? = 51
진입하기 = 53
퍼져나가는 아이디어가 승리한다 = 58
커다란 오해 = 60
누가 귀를 기울이는가? = 62
속임수 쓰기 = 65 
누가 관심이나 있데? = 67
모든 고객이 다 똑같지는 않다 = 69
큰 수의 법칙 = 71
사례 연구: 칩 콘리 = 73
퍼플 카우의 문제점 = 75
리더를 따르라 = 83
사례 연구: 에론 의자 = 86
예측, 이윤, 그리고 퍼플 카우 = 88 
사례 연구: 세계 최고의 빵집 = 92
매스 마케터는 측정하기를 싫어한다 = 94
사례 연구: 로지텍 = 96
퍼플 카우의 세계에서 누가 승리하는가 = 97 
사례 연구: 새로운 종류의 키위 =  98
퍼플 카우 되기의 이점 = 100
사례 연구: 이탈리아 정육점 = 103
월 스트리트와 퍼플 카우 = 104
'리마커블'의 반대말 = 105
병 속의 진주 = 107
패러디의 역설 = 109
일흔두 개의 펄 잼 앨범 = 112
사례 연구: 큐래드 = 114
아무거나 하느니 그냥 앉아 있어라 = 116
사례 연구: 미국우정공사 = 118
오타쿠를 찾아서 = 120
사례 연구: 더치 보이가 어떻게 페인트 업계를 뒤흔들었는가 = 123
사례 연구: 크리스피 크림 = 125
과정과 계획 = 127
슬로건의 힘 = 129
사례 연구: 브롱스빌의 하겐다즈 = 131
사람들이 살 만한 것을 팔아라 = 132
타협의 문제점 = 135
사례 연구: 모토롤라와 노키아 = 137 
퍼플 카우의 마법의 순환 = 138
오늘날 마케터가 된다는 것의 의미 = 140
마케터가 아니다. 이제 우리는 디자이너다 = 143
하워드는 무엇을 알고 있는가? = 145
리마커블하기 위해서는 충격적이어야 하는가? = 150
사례 연구: 맥도널드 프랑스 = 152
그러나 공장은 어떻게 하는가 = 153
값싼 것의 문제점 = 156
사례 연구: 홀마크닷컴은 무엇을 해야 하는가? = 158
퍼플 카우가 일자리를 찾을 때 = 161
사례 연구: 홍보 전문가 트레이시 = 163
사례 연구: 로빈 워터스는안다 = 165
사례 연구: 너무나 유명해서, 아무도 그곳에 가지 않는다 = 166
열정의 문제인가? = 170
틀림없는 사실 = 173
브레인스토밍 = 178
소금은 지루하지 않다:퍼플 카우를 작동시키는 추가적인 여덟 가지 방법 = 202 
오웰이라면 뭐라고 말할까? = 205

옮긴이의 글 = 206 

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