목차 일부
목차
제1부 스포츠마케팅의 전반적 이해
제1장 스포츠마케팅의 이해 = 3
1. 스포츠마케팅 발전 배경 = 5
1.1 정보통신기술의 발달 = 5
1.2 스포츠관의 변화 = 6
2. 스포츠와 대중매체 = 10
2.1 TV 중심의 영상매체 = 11
2.2 신문 중심의 인쇄매체 = 11
2.3 인터넷 중심의 뉴미디어와 멀티미디어...
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목차
제1부 스포츠마케팅의 전반적 이해
제1장 스포츠마케팅의 이해 = 3
1. 스포츠마케팅 발전 배경 = 5
1.1 정보통신기술의 발달 = 5
1.2 스포츠관의 변화 = 6
2. 스포츠와 대중매체 = 10
2.1 TV 중심의 영상매체 = 11
2.2 신문 중심의 인쇄매체 = 11
2.3 인터넷 중심의 뉴미디어와 멀티미디어 = 12
3. 스포츠마케팅의 사명 및 목표 = 14
3.1 스포츠마케팅의 사명 = 14
3.2 스포츠마케팅의 목표 = 16
4. 스포츠마케팅의 전망 = 19
4.1 스포츠마케팅 발전의 저해요인 = 19
4.2 스포츠마케팅의 전망 = 23
요약 = 26
참고문헌 = 27
제2장 스포츠마케팅의 개념 = 29
1. 마케팅과 스포츠마케팅 = 31
1.1 마케팅 개념과 판매 개념 = 31
1.2 마케팅의 정의 = 32
2. 스포츠마케팅의 핵심 개념 = 34
2.1 필요 = 35
2.2 욕구 = 35
2.3 수요 = 36
2.4 제품 = 36
2.5 가치 및 만족 = 37
2.6 교환 = 37
2.7 거래 = 38
2.8 시장 = 38
3. 스포츠마케팅의 정의 = 40
3.1 주요용어에 대한 이해 = 41
3.2 스포츠마케팅의 분류 = 42
요약 = 45
참고문헌 = 46
제2부 스포츠의 마케팅
제3장 표적마케팅 = 49
1. 시장세분화 = 52
1.1 스포츠시장 = 52
1.2 시장세분화의 기본 개념 = 53
2. 시장표적화 = 65
2.1 표적시장 선정의 의미 = 65
2.2 표적시장 선정 전략 = 66
2.3 표적시장 선정 조건 = 69
3. 제품위치화 = 70
3.1 제품위치화의 개념 = 70
3.2 제품위치화의 유형 = 70
3.3 제품위치화 전략 = 71
3.4 제품위치화 단계 = 72
요약 = 73
참고문헌 = 74
제4장 스포츠소비자행동 = 77
1. 스포츠소비자 = 79
1.1 스포츠소비자의 정의 = 79
1.2 스포츠소비자 분류 = 80
2. 스포츠소비자행동 = 84
2.1 소비자행동과 블랙박스이론 = 84
2.2 스포츠소비자의 구매행동 유형 = 86
2.3 관여도 = 89
3. 스포츠소비자 의사결정 = 92
3.1 스포츠소비자 의사결정 영향 요인 = 93
3.2 스포츠소비자 의사결정 과정 = 95
4. 소비자 만족 = 107
4.1 소비자 만족과 구매행동 = 107
4.2 소비자 만족과 불평행동 = 108
요약 = 109
참고문헌 = 110
제5장 스포츠마케팅조사 = 113
1. 스포츠마케팅조사의 필요성 = 115
2. 스포츠마케팅조사의 영역 = 116
3. 스포츠마케팅조사의 유형 = 117
3.1 탐색조사 = 118
3.2 기술조사 = 120
3.3 인과조사 = 121
4. 스포츠마케팅조사의 종류 = 122
4.1 면접법 = 122
4.2 관찰법 = 122
4.3 설문지법 = 124
5. 스포츠마케팅조사의 자료 = 133
5.1 2차 자료 = 133
5.2 1차 자료 = 134
6. 스포츠마케팅조사의 척도 = 139
6.1 척도의 종류 = 140
6.2 척도화 방법 = 142
7. 표본추출방법 = 144
7.1 확률표본추출법 = 145
7.2 비확률표본추출법 = 147
요약 = 148
참고문헌 = 149
제3부 스포츠마케팅믹스
제6장 스포츠제품 = 155
1. 스포츠제품의 개념 = 157
2. 제품믹스 = 158
3. 스포츠제품의 영역 = 159
3.1 참여스포츠제품 = 159
3.2 관람스포츠제품 = 162
4. 스포츠제품의 구성요소 = 166
4.1 제품의 속성 = 167
4.2 제품효과 = 167
4.3 제품이미지 = 168
4.4 지원체계 = 168
5. 스포츠제품의 특징 = 170
5.1 무형의 제품 = 170
5.2 주관적 제품 = 171
5.3 예측불허의 제품 = 171
5.4 핵심제품 및 확장제품 = 171
5.5 소모성 제품 = 174
5.6 사회적 촉진에 의한 대중적 소비 = 174
5.7 제한적으로 통제 가능한 제품 = 175
5.8 소비제품과 산업제품 = 176
5.9 국제적 시장 형성 = 176
5.10 스포츠 문화 보급 = 176
5.11 민족의 사기 진작 = 177
6. 제품의 수명주기 = 177
6.1 도입기 = 179
6.2 성장기 = 180
6.3 성숙기 = 180
6.4 쇠퇴기 = 180
요약 = 181
참고문헌 = 182
제7장 가격 = 183
1. 가격의 개념 = 185
2. 가격의 특성 = 186
3. 스포츠제품의 가격 유형 = 188
4. 스포츠제품 유형별 가격 = 190
4.1 관람스포츠제품의 가격 = 190
4.2 참여스포츠제품의 가격 = 204
4.3 스포츠용구／용품의 가격 = 204
5. 가격결정에 영향을 미치는 요인 = 205
5.1 내적 요인 = 206
5.2 외적 요인 = 208
5.3 소비자 요인 = 209
6. 가격전략 = 211
6.1 차별화 전략 = 211
6.2 할인전략 = 212
요약 = 215
참고문헌 = 216
제8장 장소 및 유통 = 219
1. 장소 = 221
1.1 장소의 개념 = 221
1.2 장소의 구성 = 222
2. 유통 = 228
2.1 유통의 개념 = 228
2.2 유통경로의 기능 = 228
2.3 유통목표 설정 = 231
2.4 유통경로의 구조 = 232
2.5 관람스포츠제품의 유통경로 = 234
요약 = 238
참고문헌 = 239
제9장 촉진 = 241
1. 촉진의 개념 = 243
2. 촉진목표의 설정 = 245
2.1 판매지향적 촉진목표 = 246
2.2 커뮤니케이션 지향적 촉진목표 = 246
3. 촉진／커뮤니케이션 체계의 유형 = 247
3.1 개인커뮤니케이션 = 247
3.2 조직커뮤니케이션 = 248
3.3 공중커뮤니케이션 = 248
3.4 매스커뮤니케이션 = 248
4. 촉진전략 = 249
5. 촉진방법 = 251
5.1 광고 = 252
5.2 홍보 = 260
5.3 대인판매 = 262
5.4 판매촉진 = 263
5.5 스폰서십 = 266
요약 = 267
참고문헌 = 267
제10장 공중관계 = 269
1. 공중관계의 개념 = 271
2. 공중관계의 기능 = 272
2.1 조직구성원의 결속력 강화 = 272
2.2 대중매체와의 관계 개선 = 273
2.3 지역사회와의 관계 개선 = 273
2.4 소비자의 호의적 태도 형성 = 273
3. 공중관계의 과정 = 274
3.1 문제의 정의 = 275
3.2 계획과 프로그램 수립 = 276
3.3 행동 및 커뮤니케이션 활동 = 276
3.4 프로그램의 평가 = 276
4. 공중관계 방법 = 277
4.1 보도자료 = 277
4.2 기자회견 = 278
4.3 기사독점 = 278
4.4 세미나／컨퍼런스 = 278
4.5 로비활동 = 278
4.6 상담 = 279
5. 미래 공중관계 활동의 방향 = 279
요약 = 280
참고문헌 = 281
제4부 스포츠스폰서십
제11장 스포츠스폰서십의 본질 = 285
1. 스포츠스폰서십에 대한 이해 = 288
1.1 스포츠마케팅에 대한 이해 = 288
1.2 스포츠를 이용한 마케팅과 스포츠스폰서십 = 289
1.3 스포츠스폰서십과 스포츠커뮤니케이션 = 289
1.4 스포츠스폰서십과 메세나 = 291
1.5 스포츠스폰서십의 개념 및 용어 정의 = 293
2. 스포츠스폰서십 관련 용어 이해 = 296
2.1 상표와 등록상표 = 296
2.2 다국적기업 = 299
2.3 초상권 = 300
2.4 스포츠이벤트 = 301
3. 스포츠스폰서십의 발전 과정 = 303
3.1 스포츠스폰서십의 역사 = 303
3.2 스포츠스폰서십 발전에 기여한 역사적 인물 = 305
4. 스포츠스폰서십의 필요성 = 307
4.1 스포츠이벤트와 관련된 상황적 필요성 = 307
4.2 스포츠단체의 필요성 = 308
4.3 기업의 필요성 = 309
5. 전망 = 310
요약 = 311
참고문헌 = 312
제12장 스포츠스폰서십의 특성 = 315
1. 스포츠단체와 스폰서의 관계 = 317
2. 스포츠스폰서십의 구조 = 318
2.1 구성요소 = 318
2.2 스포츠스폰서십의 삼각구조 = 322
2.3 스포츠스폰서십의 4각구조 = 325
3. 스포츠스폰서십의 기여도 = 327
3.1 스포츠단체 = 327
3.2 스폰서 = 328
3.3 대중매체 = 328
3.4 스포츠마케팅대행사 = 328
3.5 스포츠팬 = 328
4. 스포츠 스폰서십의 6P's = 329
4.1 플랫폼 = 329
4.2 연합 = 331
4.3 편재 = 332
4.4 선호 = 333
4.5 보호 = 333
4.6 구매 = 334
5. 스폰서십의 매체적 역할(기능) = 334
5.1 의사전달 = 335
5.2 표적화 = 335
5.3 차별화 = 336
6. 스폰서십의 대상 = 336
6.1 팀／구단 = 336
6.2 스포츠이벤트 = 337
6.3 스포츠단체 = 337
6.4 선수 = 338
7. 스폰서십의 지역적 범위 = 339
7.1 세계대회 = 340
7.2 대륙별대회 = 341
7.3 국내대회 = 341
8. 스폰서의 유형 = 342
8.1 재화 제공 및 참여 형태에 따른 분류 = 342
8.2 대회 명칭 사용에 따른 분류 = 344
9. 스폰서십의 독점적 권리 및 혜택 = 347
9.1 공식 명칭과 로고 사용권 = 348
9.2 제품 영역별 독점성 = 348
9.3 보드광고권 = 349
9.4 성화봉송 프로그램 참여 = 350
9.5 배번광고 = 351
9.6 홈페이지 배너광고 = 351
9.7 TV광고 우선권 = 352
9.8 초청장 및 입장권 할당 = 352
9.9 이벤트 고지를 위한 인쇄물에 스폰서 소개 = 353
9.10 티켓광고 기회 = 353
9.11 전광판광고 기회 = 354
9.12 경품 제공 기회 = 354
9.13 독점적 물품 공급 기회 = 354
9.14 홍보관 설치 기회 = 354
9.15 배경막 설치 기회 = 355
9.16 VIP카드 제공 = 355
9.17 차량주차권 제공 = 356
9.18 각종 행사 참석 = 356
요약 = 356
참고문헌 = 357
제13장 스폰서 선정 및 효과 평가 = 359
1. 스포츠단체의 스폰서 선정 = 361
1.1 스폰서십 자산 = 361
1.2 스폰서 선택 기준 = 363
2. 스포츠 스폰서십 효과 평가 = 365
2.1 효과 평가의 중요성 = 365
2.2 효과 평가의 어려움 = 365
2.3 광고 효과와 스폰서십 효과 = 367
2.4 효과 평가 영역 = 368
2.5 효과 평가 시 고려사항 = 371
요약 = 372
참고문헌 = 373
제14장 매복마케팅 = 375
1. 개념 = 377
2. 매복마케팅의 특징 = 379
3. 매복마케팅의 유형 = 381
4. 매복마케팅 방지 프로그램 = 382
4.1 매복마케팅에 대한 규제 = 382
4.2 IOC의 매복마케팅 방지 노력 = 384
4.3 미국올림픽위원회의 매복마케팅 방지 노력 = 384
5. 매복마케팅 사례 = 385
요약 = 387
참고문헌 = 388
제5부 기업 스폰서십
제15장 기업 스폰서십의 이해 = 391
1. 기업 스폰서십의 의의 = 393
1.1 기업 스폰서십의 배경 = 393
1.2 기업의 스포츠스폰서십 참여 기회 = 394
1.3 기업 스폰서십의 개념 = 395
1.4 스폰서와 스포츠의 관련성 = 396
1.5 기업 스폰서십 활용의 시대적 변화 = 398
2. 기업 스폰서십의 커뮤니케이션 = 399
2.1 기업 스폰서십의 커뮤니케이션 가치 = 399
2.2 스폰서십 통합마케팅 커뮤니케이션 = 401
2.3 스폰서십 통합마케팅 커뮤니케이션과 AIDA = 403
3. 기업 스폰서십 목표 = 404
3.1 마케팅 전략 목표 = 405
3.2 기업 스폰서십의 구체적 목표 = 408
4. 기업 스폰서십 참여 형태 = 411
4.1 참여 정도에 따른 분류 = 412
4.2 스포츠단체와의 관련성에 따른 분류 = 413
4.3 지역 범위에 따른 분류 = 415
5. 기업 스폰서십 효과 = 416
5.1 효과 분류 = 417
5.2 기대효과 = 417
요약 = 422
참고문헌 = 423
제16장 기업 스폰서십의 실행 = 425
1. 스폰서십 참여 기준 = 427
1.1 스포츠이벤트 기준 = 427
1.2 기업 내부 기준 = 430
2. 스폰서십 선택을 위한 평가 기준 = 432
2.1 스폰서십 자산 = 432
2.2 단계별 평가 기준 = 433
2.3 속성 = 434
3. 기업 스폰서십 실행 원칙 = 439
3.1 독점성의 원칙 = 439
3.2 통일성의 원칙 = 440
3.3 지속성의 원칙 = 440
3.4 전문성의 원칙 = 441
3.5 보완성의 원칙 = 443
3.6 세계성의 원칙 = 443
4. 스폰서십 효과 증진 방법 = 444
4.1 지역 스포츠이벤트에 참여 = 444
4.2 선수보증광고 활용 = 445
4.3 조직구성원의 관심 유도 = 445
4.4 공동마케팅 = 446
5. 스폰서십 촉진방법 = 448
5.1 스폰서의 촉진비용 = 449
5.2 촉진방법 = 449
요약 = 452
참고문헌 = 453
제17장 TOP 프로그램 = 455
1. TOP 프로그램의 개요 = 457
1.1 TOP 프로그램의 탄생 = 457
1.2 TOP 프로그램의 변천 과정 = 458
2. TOP 파트너의 권리 및 의무 = 459
2.1 권리 및 혜택 = 460
2.2 TOP 파트너의 의무 = 463
요약 = 464
참고문헌 = 465
제6부 스포츠마케팅 확장
제18장 스포츠마케팅 전문 대행 = 469
1. 스포츠마케팅대행사 = 471
1.1 스포츠마케팅대행사의 필요성 = 471
1.2 스포츠마케팅대행사의 역할 = 473
1.3 스포츠마케팅 전문가 = 477
2. 스포츠 에이전트 = 480
2.1 에이전트의 필요성 = 480
2.2 스포츠 에이전트의 개념 = 483
2.3 스포츠 에이전트의 역할 = 484
2.4 에이전트 유형 = 485
2.5 에이전트 선정 시 고려사항 = 486
2.6 계약 시 필수조항 = 489
요약 = 491
참고문헌 = 492
제19장 선수보증광고 = 495
1. 선수보증광고의 이해 = 497
1.1 개념 = 497
1.2 선수보증광고의 정의 = 498
1.3 유명선수의 속성 = 499
2. 선수보증광고의 구조 = 501
2.1 유명선수와 대중과의 관계 = 501
2.2 유명선수와 기업과의 관계 = 501
2.3 기업과 대중과의 관계 = 502
3. 선수보증광고와 선수스폰서십 = 502
3.1 선수보증광고의 특성 = 503
3.2 선수스폰서십의 특성 = 504
3.3 선수보증광고와 선수스폰서십의 차이 = 504
4. 선수보증광고 활용 기업 유형 = 507
4.1 스포츠용품사 = 507
4.2 일반기업 = 507
5. 선수보증광고의 효과 = 508
5.1 기업의 기대 효과 = 508
5.2 유명선수의 기대 효과 = 511
6. 유명선수 선정 = 511
6.1 FRED 요인 = 511
6.2 일반적 요인 = 513
6.3 선수 선정 기준 = 515
6.4 실행전략 기준 = 518
요약 = 519
참고문헌 = 519
제20장 라이센싱 = 521
1. 라이센싱의 개념 = 523
2. 라이센싱의 종류 = 525
2.1 촉진 라이센싱 = 525
2.2 판매 라이센싱 = 525
3. 라이센싱 기대 효과 = 526
3.1 스포츠단체의 기대 효과 = 527
3.2 기업의 기대 효과 = 528
4. 라이센싱 선정 기준 = 530
5. 라이센싱 계약 = 531
6. 라이센싱의 단점 = 532
요약 = 532
참고문헌 = 533
제21장 방송중계권 = 535
1. 방송중계권의 이해 = 537
1.1 스포츠와 방송중계의 관계 = 538
1.2 방송중계권의 개념 = 541
1.3 방송중계권의 구조 = 542
1.4 방송중계의 변천 = 544
2. 방송중계 효과 = 549
2.1 스포츠방송과 광고 = 550
2.2 방송중계의 기대 효과 = 554
2.3 방송중계 가치 증진 = 558
3. 방송사의 스포츠이벤트 선정 = 562
3.1 스포츠이벤트의 방송중계 기준 = 562
3.2 방송중계권 계약 = 563
요약 = 563
참고문헌 = 564
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